洁面行业市场概况

  洁面，是刚需。对于年轻消费者来说，洁面产品是生活必备，睡前洁面，早起洁面，洗澡时洁面，卸妆时洁面，外出回家后洁面，洁面市场如火如荼。洁面的需求覆盖人群十分广泛，受季节的波动性也比较小，市场竞争比较缓和，是一个品牌和门店快速增长业绩的最佳品类选择。

 

  洁面行业市场分析有关数据显示，从2014年至2017年，洁面仪的销售额从12.7亿元增长到了24亿元，并在2020年，达到30亿以上。以年轻消费者群体来说，对生活品质的追求越来越高，对产品的高端化和精致化的追求也就越来越强烈，再加上智能产品的发展，便使得洁面仪越来越受年轻消费者的青睐。

 

  洁面行业市场分析显示，2018年至2021年淘宝天猫平台洁面类目市场在连年增长，尽管增速放缓，2021年仍以17.89%增速在增长。近一年淘宝天猫平台洁面品类月均客单价在78~103元之间，整体来看洁面产品近一年月均客单价变化较平稳(除6月和11月外)，有意思的是在6月和11月两个活动大促月前的一两个月天猫平台客单价要比阿里平台整体的客单价低。2022年4月阿里平台客单价同比下降了0.37%，但天猫天猫同比上涨了7.3%。

 

  洁面行业未来发展方向

  洗面奶，又称洁面乳，属于清洁类化妆品。主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。洗面奶的种类较多，目前较为常见的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

 

  洗面奶用作清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能。清洗皮肤时，洗面奶清洗的对象物是人体面部的皮肤分泌的皮脂、汗、剥离脱落的角质层细胞等从身体上产生的污垢，以及灰尘、各种微生物、美容化妆品残留物等来自外部的污垢。

 

  根据洁面行业市场分析相关数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

 

  总体看来，洁面需求逐渐旺盛并且成为我们日常生活的刚需产品，消费观念的转变下洁面产品逐渐往中高端方向发展。