互联网+发展，互联网与传统行业的融合是大势所趋，在医药方面同样不例外，借助互联网创造药品零售新模式，已成为医疗电商与实体药店的共同选择。

 

 

  医疗电商市场规模分析

  随着近年来我国医疗电商行业不断发展，行业市场规模也随之稳定增长。而2020年疫情的爆发，加速了居民消费习惯的转变，进一步促进了居民对线上医疗的需求，同时在政策的大力扶持下，我国医疗电商行业规模迅速增长。据资料显示，2021年我国医疗电商行业市场规模达2260亿元，同比增长15.5%。

 

  从医疗电商平台使用率情况来看，2021年我国医疗电商用户使用率最高的平台是阿里健康，使用率为46.8%，其次是美团和京东健康，使用率分别为38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮当快药、1药网，使用率相对较低。主要原因是互联网平台入局医疗电商，具有较大的资本、流量、物流优势，加上一站式购物模式更加便宜，不少消费者也会偏向于在惯用的电商平台或外卖平台上购买医药产品。

 

  从药品终端消费市场来看，我国处方药市场占药品终端消费市场85%以上，其中80%左右的处方药通过医院渠道销售。受疫情影响患者的消费方式发生了转变，消费者更愿意在线上购买。业内人士认为，医疗电商第三方平台的监管趋严，行业规范化发展，零售药店O2O渠道有望加速发展，药店加速迈入“新零售时代”。

 

  政策推动医疗电商行业健康发展

  我国医疗电商政策已经逐步放开。《关于积极推进“互联网+”医疗服务医保支付工作的指导意见》、《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》、《关于优化医保领域便民服务的意见》加速了医疗电商行业的发展。

 

  商务部发布《关于“十四五”时期促进药品流通行业高质量发展的指导意见》，为实施健康中国战略的决策部署、全面提升药品流通现代化水平、完善现代药品流通体系、提高药品流通效率、促进行业高质量发展。

 

  业内人士指出，我国医疗电商目前虽然仍然有部分限制，但其现在已经成为医药销售市场中不可忽视的力量。

 

  目前，我国医疗电商市场还处在发展初期，具有进入壁垒低、发展速度快、投资回报率比较高、风险相对较小的特点。

 

  综合来看，在人工智能、大数据、5G技术的发展下，传统医药将于互联网所结合，预计医疗电商将快速发展。