2018年，我国体育传媒产业总规模实现500亿元，较2017年实现跨越式增长，2019年，我国体育传媒产业总规模达到706亿元，占体育产业总规模的2.4%。2018-2023年中国传媒行业行业市场需求与投资咨询报告预计2022年，我国体育传媒产业在短视频等新兴媒体的推动下或更进一步，产业规模或直逼1000亿元。

 

传媒行业现状分析

 

  在多方承压的背景下，传媒产业发展的不确定性增加，但有些能帮助人们提升数字生存能力的在线视频、网络游戏、电商等领域仍然会继续保持稳定发展。现从三大状况来分析传媒行业现状。

 

  近两年传媒产业进入了“资本冷静期”和“政策严管期”。2019年是政策落地执行的一年，随着监管新格局的确立，政策密集期或将到来。同时，在监管趋严以及退出渠道收紧的影响下，或将对投融资市场有所影响，融资相对困难。政策趋严有利于帮助整个产业内参与主体自律意识提高，同时政策逐渐精细化和垂直化，对文化传媒行业管制和扶持的方向更明确，有利于帮助企业定位以及更清晰未来发展方向，实现良性健康的可持续发展。

 

  2020年的全球传媒产业充满了不确定性，具体指标将会有很大的波动。2019年，根据普华永道发布的产业数据，全球娱乐及传媒产业总产值达到2.2万亿美元。综合来看，全球传媒产业一个不可阻挡的趋势就是数字化。现阶段是产业全球化与经济一体化的阶段，采用集成经济的模式能够将产业的经营方式与企业核心业务的开展过程加以调整与优化，这样做不仅降低了产业经营的损失，还能使集成经济的管理利润达到最高。

 

  互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。5G时代，新的传播载体形式有望出现，比如VR和AR。低时延的广泛应用，将使用户体验大幅上升，借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

 

  伴随着改革开放的进程，我国传媒机构沿着产业化路径不断前进，逐渐成长为一个庞大产业。目前我国传媒产业在技术和政策的引导下加速融合发展，传统媒体在竞争中积极探索转型发展，网络媒体占比不断提高。

 

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