2017年我国约有2317家保健品生产企业，大部分为中小型企业。随着国家对保健品行业重视度的提升，国家标准和地方标准也将相继问世。以下对保健品行业环境分析。

　　保健品行业环境分析，2018年1月销售额14.1亿，保持快速增长。保健品行业分析指出，1月，保健食品全网销售额14.1亿，1月销售额较去年同期分别增长+92.8%，仍然保持快速增长态势。1月销量同比+60.2%，均价同比分别+20.3%。双十一旺季后，12月销量明显环调，但春节前回升。

　　我国保健品行业经过多年的发展如今已成为全球保健品大国。未来随着全民信息化的普及，信息化产品、智能化产品将更受消费者喜爱。保健用品的发展讲更多的与人工智能、互联网等相互融合，向着更人性化的方向发展。现从三大直销模式方向来分析保健品行业环境。

　　1、从直销企业来说：直销模式节约宣传推广成本，创造高业绩

　　保健品行业环境分析，但凡是直销产品都具备一个特点，那就是用于产品宣传和渠道销售上的成本都非常小，相较于大面积的广告渲染，直销产品反而将更多的成本投入到产品研发、生产、销售上。不仅如此，从我国保健品渠道结构来看，直销、药店占比分别为49%和23%，但就倒扣毛利来说，药店的利润占比更高，渠道高差价，而直销模式则在成本上颇具竞争力，通过有效的缩短产品通路，更加贴近消费者需求的优势，将产品更快送达到客户手中，从而将产品各级代理商、分销商、广告投入中的部分利润转移给直销员和消费者，在扩大产品销售额的同时，也稳定了直销员和消费群体，从而实现了忠实客户向经销商的转化。

　　2、从社会大众来说：通过直销咨询购买简单便捷，售后有保障

　　出于对健康的需求，人们对健康产品的信任度、依赖度也越来越高，不仅大部分家庭或多或少都会购买一定量的保健食品，由于保健食品的特性，大众购买也会形成持续性的连锁消费行为，这也无形中为直销行业创造了更大的市场。保健品行业环境分析，同时对于大众而言，直销人一对一的咨询服务，不仅有别人传统销售程式化的促销行为，更能通过直销线下门店或线上服务渠道对直销产品进行深入了解。让作为消费者的你，无论是在直销体验店或互联网渠道联系直销员进行产品购买，都可以通过直销行业以及各大企业制定的退换货制度进行售后维权服务，以此保障自身利益。

　　3、从保健食品来说：直销产品不与传统渠道重叠，创造新商机

　　保健品行业环境分析，传统模式的竞争有多激烈，看看电视、报纸、杂志或其他媒体上疯狂砸来的广告数据就知道，对于大部分企业而言，产品促销模式、疯狂的广告投入成为了家常便饭，而对于在保健品市场已经形成了强大优势的直销企业而言，通过直销渠道销售的产品不仅避开了传统营销模式的弊端，其产品类型更不会与传统渠道重叠，因此占有绝对优势且无需担心质量问题。

　　由于保健品行业的终端客户主要是社会大众消费者，随着人民生活水平的提高和健康理念的提升，近年来市场容量不断扩大，我国保健食品行业进入快速成长期。保健品行业环境分析，目前中国的保健品市场正处于上升阶段。随着越来越多保健品企业的加入，主流企业所占的市场份额会持续性下降，而行业总销售额将持续上升，市场空间将由更多的非主流企业填补，导致市场中品牌数量增加，产品价格整体下降，概念附加值减少。因此，保健品的消费份额会向优质产品和著名品牌聚拢。