直播企业遵守行业法规是持续发展的基础a直播行业受到技术的推动而迅猛发展，直播内容生产门槛被大幅降低，裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时，“直播+”模式持续发展，在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来，直播主播频繁“翻车”，直播平台应加强自身监管，集中资源优势发展壮大。

 

  直播行业政策环境相关数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

 

  直播行业政策环境有关数据显示，中国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手;电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞;体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育，且腾讯体育的用户比例达到58.6%，远超过其他平台;YY直播、花椒直播和腾讯NOW是用户最常使用的娱乐直播平台。

 

  直播平台应熟知法律法规，从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备，储备相关的物料人力，优化内容，在同行竞争对手中快速显示出优势，集中资源优势发展壮大。

 

  直播行业相关政策背景

  直播行业政策环境显示从“九五”计划(1996-2000年)至“十四五”计划(2021-2025年)时期，国家对游戏行业的态度从积极发展、加强管理到促进游戏产业与数字文化融合发展。2021年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，要促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，支持基于知识传播、经验分享的创新平台发展。促进数字文化产业赋能实体经济。

 

  目前我国针对中国游戏行业以及游戏直播行业的政策以规范类为主，在游戏直播及相关产业整体的发展层面，我国主要部门采取谨慎的态度，多数政策都意在加强游戏直播内容播出管理;加强游戏主播行为规范引导;指导督促各游戏直播平台或开展游戏直播的网络平台设立未成年人防沉迷机制，采取有效手段确保“青少年模式”发挥实际效用。游戏直播平台需要更加规范化，更注重社会责任承担。

 

  2021年3月12日，十三届全国人大四次会议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》(以下简称国家“十四五”规划)，提出“十四五”期间，我国要实施文化产业数字化战略，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化出口基地建设。

 

  《国家“十四五”规划》提出鼓励优秀游戏产品“走出去”;《“十四五”数字经济发展规划》提出要发展互动视频、沉浸式视频、云游戏等新业态;《未成年人保护法》提出游戏直播要针对未成年人使用其服务依法设置相应的时间管理、权限管理、消费管理等功能。各省市也围绕《国家“十四五”规划》等国家层面的规划与政策，纷纷出台地方游戏直播行业相关的政策和规划。