保健品市场需求趋向于功能性、专业化、高品质健康产品，特别是针对补充膳食营养素、提高免疫力、减缓衰老等方面的产品。此外，线上线下结合的销售模式、个性化服务、跨界合作等也将成为保健品市场发展的趋势。2023-2028年中国保健品行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告指出，2021年中国中青年保健品市场规模占保健品行业市场规模的28%;孕妇保健品市场规模占保健品行业市场规模的26%。

2023年保健品行业政策分析：国家政策确保保健品行业质量标准控制

 

  保健品国家政策保证保健品安全有效性，不得作出虚假宣传。保健食品还需经过质检部门的检验和审批，确保其符合国家标准。针对保健品这一行业，国家采取了一系列措施，以保障消费者的健康和权益，同时也规范了保健品市场的秩序。现从三大国家政策来分析2023年保健品行业政策。

 

  一、保健品行业备案管理

  保健品行业需要进行注册或备案。注册适用于新的保健品，备案适用于已在市场上销售的保健品。在进行注册或备案前，需要进行严格的检验与审查。这一政策的目的在于保障消费者的权益，确保保健品的质量与安全。

 

  二、保健品行业广告管理

  保健品行业广告需要遵循保健食品广告审查标准，保健品广告内容需要真实、准确，不得含有虚假宣传、医疗保健功能等误导性内容。此外，禁止使用医疗机构、专家等作为宣传推广手段。这一政策的目的在于保障消费者的权益，防止误导消费者。

 

  三、保健品行业质量管理

  保健品遵循保健食品安全规范行业质量标准控制，当下，我国保健食品行业生产过程需严格确保质量与安全。此外，保健品需要进行稳定性、耐储存性等测试，确保在合理期限内能够保持良好的品质。这一政策的目的在于保障消费者的健康，防止不合格的保健品给消费者带来伤害。

 

  保健品国家政策方向侧重于加强监管、提高质量和安全标准，推动行业健康有序发展。政策包括加强生产企业的注册、备案和生产许可管理，规范产品标签和广告宣传，加强对保健品市场的监测和风险评估，加强对消费者健康资讯和知识的宣传和教育，以及推动保健品和医药品的有机融合，实现保健品的科学化、智能化和个性化发展。