一些保健品品牌为了追求市场利益，不惜采取虚假宣传和夸大功效的方式，甚至在产品配方和质量上偷工减料。这些行为导致消费者对保健品行业产生了越来越多的疑虑，降低了整个行业的声誉和信誉。2023-2028年中国保健品行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告指出，功效是网民购买保健品最大的驱动因素，其次为品牌和价格。由此可见，消费者主要通过消费保健品满足自身对功能的诉求，因此产品功效的选择对保健品的成功至关重要。按照功能划分，保健行业分为五大细分赛道，分别是：维生素和膳食补充剂、中草药传统保健品，体重管理，儿童健康和运动营养。
2023年保健品行业竞争分析：保健品市场竞争提高品牌知名度
在国内市场，保健品品牌琳琅满目，从传统的中草药保健品到现代化的维生素、矿物质和蛋白质补充剂，消费者可以从各种类型的产品中选择。为了在市场上获得竞争优势，保健品品牌不断推出新产品，加强市场推广和宣传，提高产品质量和营养价值，减少成本和售价等等。这些措施旨在吸引更多的消费者，提高品牌知名度和市场份额，但也加剧了行业竞争的激烈程度。现从三大竞争状况来了解2023年保健品行业竞争分析。
一、保健品企业数量竞争
保健品行业品牌数量众多，品牌竞争激烈。保健品品牌数量多、种类繁多，但是品牌竞争激烈，多数品牌的定位和差异化并不明显。因此，品牌之间的竞争主要集中在价格和营销上。价格战虽然能够扩大市场份额，但是对于品牌形象和利润率有一定的负面影响。
二、保健品品牌数量竞争
保健品产品差异化不明显，产品竞争激烈。保健品市场上，同类型产品的功效相似，因此在此基础上，产品的差异化并不明显。因此，竞争主要集中在价格、渠道和营销等方面。为了获得市场优势，企业需要在产品研发和营销方面下足功夫，提升品牌知名度和产品竞争力。
三、保健品产品差异化竞争
保健品行业面临着新的挑战和机遇，随着消费者对健康保健的需求不断增长，保健品行业的市场潜力巨大。同时，科技的进步和营养学的发展也为保健品行业带来了新的机遇。未来，保健品行业将更加关注科技创新和产品研发，开发更加符合消费者需求的高品质保健品，促进保健品行业的健康发展。
保健品行业企业数量众多，竞争激烈。随着人们对健康意识的不断提高，保健品行业发展迅速，市场需求大。因此，越来越多的企业涌入这个行业，导致竞争越来越激烈。在这个竞争格局中，大多数小企业无法与大企业竞争，只能选择合并或退出市场。
