清明档电影票房市场不足五成

  截至4月5日17时，2022年清明档票房收入1.12亿元，若不含服务费累计票房收入仅1亿元。而十年前清明档票房收入就达到1.45亿元。

 

  记者表示，2022年清明档票房惨淡是多重因素导致的，直接原因是疫情造成的“片荒+影院大规模停业”，间接原因是春节档高票价伤害了部分影迷的心，根本原因是供应的影片缺乏足够吸引力，类型不够丰富，让Z世代(95后)观众对影院观影失去了热情和动力。

 

  此前已有业内人士预料到清明档的冷清，但经历时才觉得日子难过，平均上座率4%，十几个影厅一天接待500多人，有时候一场就两三位观众。清明档是衔接春节档与五一档的重要档期，去年清明档上映电影11部，总票房收入达到8.22亿元，其中《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》成为小爆款，这也让业内对这一档期充满期待。

 

  但在疫情反复的背景下，今年清明档预期转冷。3月25日，原定于清明上映的4部国产电影《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》同时宣布撤档，直接导致档期片荒。

 

  事实上，4月份以来，仅上映了4部电影，分别是《我就是那大侠》《密室逃生2》《精灵旅社4》及《草原大作战》。其中《我就是那大侠》《草原大作战》的累计票房分别为4.8万元和151.4万元。

 

  2022-2027年中国电影合作行业市场需求与投资咨询报告显示，显然进口片支撑力度远远不够。截至4月5日17时，清明档期票房收入1.12亿元，同比减少86%。票房排名前三的电影分别为《精灵旅社4》和3月25日上映的《月球陨落》及《密室逃生2》。

 

  2022年清明档受疫情影响较大，上映影片数量和票房体量都无法与过去几年相比，主要市场以进口片为主，其中《密室逃生2》的前作《密室逃生》在2019年上映，收获票房2.33亿元，有一定的观众基础。

 

  目前来看，五一档影片供给充足，已有10部电影定档，其中包括《保你平安》和《哥你好》等头部影片，想看热度分别有3.8万人和3.4万人。近日，中国电影在回复投资者提问时表示，疫情反复虽然对电影行业短期造成一定影响，但中国电影市场长期向好的趋势没有改变。

 

清明档电影票房市场不足五成 摆脱档期依赖迫在眉睫

 

  摆脱档期依赖迫在眉睫

  2021年，大型档期成为支撑电影大盘的中坚力量。数据显示，2021年观众倾向选择在假日观影的特点更为突出，假日档期票房占比大幅攀升至36%。灯塔研究院数据显示，2021年全年票房超过2亿元的影片共27部，其中六成是在大档期上映。在重点档期上映的影片，在数量、评分、单片票房等各方面都和非档期影片拉开了较大差距。

 

  头部影片票房屡创纪录也体现出观众对影片的选择较以往更为集中。研究表明，2021年电影市场存在着明显的“二八效应”，国庆档更是出现《长津湖》一片独大的现象。

 

  电影市场冷热不均、发展不平衡的问题为行业发展带来隐忧。一方面，市场大盘越来越依靠爆款电影，头部效应越来越明显， 腰部影片票房及数量出现断层，导致大部分电影处于亏损状态。另一方面，影片在热档扎堆上映、冷档无人问津，将导致观众的观影习惯发生改变。如果观众一年只选择一个热门档期，一个档期只观看一部热门电影，对行业持续健康发展十分不利。

 

  谋求电影市场更好发展，摆脱档期依赖尤为重要。创作端需要持续投入和不断精进，生产更多优质内容，力争每月都有一部值得一看的好电影。腰部影片应当根据自身特点及用户需求，选择更为合适的档期上映，而不是盲目卷入重点档期的激烈竞争。